市场营销管理与实践细分(ppt 50页)
市场营销管理与实践细分(ppt 50页)内容简介
市场营销管理与实践细分目录:
一、营销诊断篇
二、引资篇
三、共谋大业篇
四、市场细分、目标市场选择和市场定位
五、管理产品和产品组合
六、管理品牌和包装
市场营销管理与实践细分内容摘要:
1、市场细分:根据市场需求的差异,市场划分为若干个购买者群体。其步骤是——
(1)确定市场范围;
(2)确定市场细分因素;
(3)描述细分市场特征。
2、选择目标市场:
(1)评价细分市场,考虑:
① 市场容量;
② 发展潜力;
③ 竞争状况;
④ 企业的目标和资源能力。
(2)确定目标市场:
① 无差异市场策略
② 差异性市场营销
③ 集中性市场营销
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