市场营销观念的变化与发展(ppt 27页)

市场营销观念的变化与发展目录：
一、市场营销学的理论框架
二、市场营销的几个核心概念
三、市场营销观念的变化与发展
四、传统营销观念和现代营销观念的区别
五、现代营销新观念

 

 

市场营销观念的变化与发展内容摘要：
1、市场：
     它是具有特定需求和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客。
     市场包含三个主要因素，即有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。用公式表示：
     市场＝人口＋购买力＋购买欲望
     市场的这三个因素是相互制约，缺一不可，只有三者结合才能构成现实的市场。
2、需要：
     没有得到某些基本满足的感受状态。
3、欲望：
     想得到基本需要的具体满足物的愿望。
4、需求：
     对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
5、交换：
     通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。
6、交易：
     交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。
7、营销：
     个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由进行交换产品和价值，以获得其所欲之物的一种社会和管理过程。
8、市场营销者：
     希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。
9、市场营销学：
     一门建立在经济科学，行为科学和现代管理理论基础之上的应 用科学。

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