市场营销概述 (PPT 64页)

主要内容
第一章     市场营销概述
第一节    市场营销的研究对象和内容
一、市场营销的概念
问：市场营销=促销？
二、市场营销的研究对象P3
问：春节有什么习俗？如果你经营一间与春节习俗有关的企业，你如何把握商机？
四、现代市场营销的特点P3（了解）
第二节：营销观念P5
（一）、生产导向观念P5
案例讨论（１）
宝马奔驰
福特野马40周年庆典
皇帝的女儿不愁嫁—生产导向观念
对生产导向观念的评价
问：我生产什么，顾客就买什么？好吗？
（二）、产品导向观念P6
（1）酒好不怕巷子深？讨论一下这句话？
（三）、推销导向观念P6
关注要点
对推销导向观念的评价：
信奉：产品——广告——效益
评奖满天飞
吹牛不打草稿
高额回扣
对推销导向观念的评价
调研结果
问：奉行“没有卖不出去的产品，只有不懂推销的伙计”，对吗？
（四）市场导向观念 P7
案例：日本某汽车公司公司在美国推出雅阁牌汽车的策略。
日本本田公司为何能成功？这个案例反映了什么样的营销观念？
问：消费者需要什么，企业就生产什么，好吗？有什么不足的地方？
婴儿毒奶粉事件
雀巢碘超标
（五）社会导向观念P7
归纳总结：
丰田的“Why  not”活动P2
case:适应需求改变的维它奶
二、营销观念的新发展P8
（二）绿色营销（也称生态营销或环境营销）
练习
三、案例分析题（教材Ｐ11）
解决方法

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