深度分销模式基本概念原理(ppt 52页)
深度分销模式基本概念原理(ppt 52页)内容简介
深度分销模式基本概念原理目录:
一、 前言
二、 基本概念
三、 基本原理
四、 几种误区
深度分销模式基本概念原理内容摘要:
什么是深度分销?
深度分销又称区域滚动销售(Area roller sales,ARS)---是指通过有组织的努力,提升客户关系价值(客情)以掌控终端,滚动式培育与开发市场,取得市场综合竞争优势,冲击区域市场第一的有效市场策略与方法。
它是运用4PS理论(产品、价格、网络、促销)为基础,高效运用4CS(顾客、成本、便利、沟通)和4RS(关联、反应、关系、回报)理论,通过高效快捷的物流、周到全面的服务、严密的市场管理等,实现与客户的深度沟通,建立起广泛、稳固的紧密型关系,实现品牌忠诚度的最大化和市场控制力、竞争力的最大化。
从运作模式的角度,就是在指定的区域内由企业/分销商或者分销商聘用专门的销售人员,帮助分销商开拓、管理指定区域内的各类终端客户,以达到增加网点和市场覆盖率,提高陈列质量,增加在终端市场SKU,改进对终端客户的服务,提高分销商的销量为目的的销售运作模式。
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