市场营销环境分析与对策培训(ppt 51页)

市场营销环境分析与对策培训目录:
一、市场的概念
二、市场营销环境
三、微观营销环境
四、宏观营销环境

 

市场营销环境分析与对策培训内容简介:
   一、企业内部环境——横向关系及纵向协调
   二、渠道企业
1，供应商：向企业或竞争者提供所需资源的组织和个人——作为竞争对手或合作伙伴
2，营销中间商：协助企业促销及分销其产品给最终消费者的组织和个人
   三、顾客
  消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场
    四、竞争者
1，愿望竞争者（满足不同类型需要，供消费者选择）
2，属类竞争者（满足同类型需要，供应不同产品）
3，产品形式竞争者（供应满足相同需要同类产品的不同型号、规格）
4，品牌竞争者（同种形式产品，仅仅是品牌不同）
    五、公众
媒介公众、金融公众、政府公众、市民行动公众（又叫社团公众）、地方公众（又叫社区公众）、一般群众、内部公众
    家庭生命周期
    一个以家长为代表的家庭生活的全过程，称家庭生命周期，按年龄、婚姻、子女等状况，可划分为七个阶段：(1)未婚期。年轻的单身者。(2)新婚期。年轻夫妻，没有孩子。(3)满巢期一。年轻夫妻，有六岁以下的幼童。(4)满巢期二。年轻夫妻，有六岁和六岁以上儿童。(5)满巢期三。年纪较大的夫妻，有已能自立的子女。(6)空巢期。身边没有孩子的老年夫妻。(7)孤独期。单身老人独居。
 

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