昆明某国际广告推广传播策略(ppt 84页)

昆明某国际广告推广传播策略内容简介:
    媒体策略
    前期广告多见于报纸、户外，以及大观周刊的密集派发。报纸较大篇幅的广告投放，软硬炒作配合均好。但昆明如此之多的住宅放量使阅读报纸的人群选择面很多，无疑增加了投放的成本。可以说，无论从报纸媒体的选择面、投放频率、投放时间等方面都将使未来的项目无法轻易突破。
    在后期项目的广告投放方面，我们应把重心放到了前期还没有深度挖掘的新兴媒体上。
    户外广告
    户外是建立楼盘形象及释放销售信息的最基本载体。
周边、交通枢纽的户外广告位是基本的投放选择。另外，在开盘等时间段，短期密集户外的全方位覆盖是一个大举提升楼盘品牌影响力的新方式。如以往的“GSM会议“投放，目前的“银海地产”。另外，5路公交巴士流动户外、公交站台亦是众多楼盘较少注意到的好媒体。
    报纸广告
    报纸无疑还是楼盘销售的第一媒体。
主流媒体选择：春城晚报、都市时报，配合媒体：云南信息报、生活新报
    报纸媒体选择不宜再次使用大篇幅全面撒网的推广策略，而更应该针对目标受众，更有策略，更细致的引导目标受众。
    广告表现：
    可尝试把跨版、整版拆分成若干小版，例如：“爱上中海康城的101个理由”的连续炒作，连续一月的小版面系列，每天强化一个卖点，把枫蓝国际的产品优势进行深化。如：
   这不是一个旅游广告，这是一个高品质楼盘广告——说风景
   这不是一个公园广告，这是一个高品质楼盘广告——说园林
   这不是一个建材广告，这是一个高品质楼盘广告——说品质
   这不是一个电梯广告，这是一个高品质楼盘广告——说设施
   这不是一个卫浴广告，这是一个高品质楼盘广告——说装修
   电视广告
   以往云南楼盘都忽略电视广告的投放，因为效果不好。但忽视的原因并非电视不是一个主流媒体，而是制作水准的低下和投放的不科学性。一只一流拍摄，制作精良的CF能极大提升楼盘的品质形象。
    而分众楼宇视频、公交视频是新兴的定向传播媒体。云南、昆明有线电视等传统电视媒体因为频道的泛滥只需作为辅助电视媒体。

 

 

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