浅论广告策划书的一般模式(doc 10页)

浅论广告策划书的一般模式目录：
第一部分：市场分析
第二部分：广告策略
第三部分：广告计划
第四部分：广告活动的效果预测和监控

 

浅论广告策划书的一般模式内容提要：
企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
……

现有消费者的态度：
对产品的喜爱程度
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度  对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
……

产品的预期定位：
企业对产品定位有无设想？
企业对产品定位的设想如何？
企业对产品的定位有无不合理之处？
企业是否将产品定位向消费者传达？

..............................