广告学概论讲义课件(ppt 57页)
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广告学概论讲义课件(ppt 57页)内容简介
主要内容
广告学概论
第三节 探寻广告功能(The function of AD)
营销(marketing)
现代营销思想发展的三个阶段:
现代市场营销学最基本的核心理论
(一)广告的营销功能 (本质功能)
1、广告对企业经营的影响和作用
2、广告对消费者的影响和作用
需注意广告营销功能与效用的有限性:
(二)广告的社会性功能 (延伸功能)
1、传播文化功能
(2)创造流行和时尚功能
(3)传递情感功能
(4)传授知识的教育功能
对广告社会功能的批判(criticize):
..............................
广告学概论
第三节 探寻广告功能(The function of AD)
营销(marketing)
现代营销思想发展的三个阶段:
现代市场营销学最基本的核心理论
(一)广告的营销功能 (本质功能)
1、广告对企业经营的影响和作用
2、广告对消费者的影响和作用
需注意广告营销功能与效用的有限性:
(二)广告的社会性功能 (延伸功能)
1、传播文化功能
(2)创造流行和时尚功能
(3)传递情感功能
(4)传授知识的教育功能
对广告社会功能的批判(criticize):
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