现代企业经营管理与经营战略(ppt 60页)

现代企业经营管理与经营战略目录：
第一章   现代企业管理人员
第二章   现代企业管理基本理论
第三章   现代企业经营管理与经营战略
第四章   现代企业资源管理
第五章   现代企业生产管理
第六章   现代企业质量管理
第七章   现代企业营销管理
第八章   现代企业文化
第九章   现代企业公共关系
第十章   现代企业创新

 

 

现代企业经营管理与经营战略内容简介：
    第一节  市场营销与营销管理
    20世纪80年代，专治头屑的洗发水“海飞丝”第一次在市场上出现时，我国消费者对头屑的知识还微乎其微，认为头发之所以脏，是因为外来的尘 埃落在头发上而非头皮和非自然的脱落。宝洁用高品质的产品和独到的宣传方式给人们上了一堂头屑课，给人们带来了一个全新的感觉。
1989 年，宝洁公司又向市场推出了“飘柔二合一”洗发水，它告诉人们不仅需要洗发，而且需要护发，洗发仅仅是一个步骤，而护发才是目的。公司又推出加入维生素B5“潘婷”，使头发亮丽又迈进了一步。
1991年，宝洁公司推出了给女士以更多呵护的“护舒宝”，“更干、更爽、更安心”不仅仅成为一句朗朗上口的广告词，更成为一种为现代青年所追求的时尚。
目前，公司仅洗发水就有4个品牌、100多种。不管是“海飞丝”还是“玉兰油”，每推出一种都获得了成功。
    一、  产品策略
    产品 (Product ）是市场营销组合中最重要的因素,是整个营销组合的基石。指通过交换而满足消费者或用户和欲望的任何有形物品(actual product)和无形产品。

 

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