企业与市场营销环境(ppt 64页)
企业与市场营销环境(ppt 64页)内容简介
企业与市场营销环境目录:
第一节 企业与市场营销环境
一、企业与市场营销环境
二、市场营销环境的含义与特征
第二节 市场营销环境研究的内容
一、市场营销宏观环境
二、市场营销微观环境
第三节 企业对营销环境的分析与对策略
一、营销环境机会与威胁的识别
二、企业对环境威胁的对策
三、企业对不同需求状况的策略
企业与市场营销环境内容简介:
明确市场营销环境的含义,了解市场营销环境的构成。
了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。
认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系,明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。
学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法,知晓如何应对市场环境的变化
市场营销环境的含义特点
市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销活动的的因素和力量。
营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。
营销活动与营销环境:
首先,市场营销环境是在不断变化之中;
其次,企业营销活动受制于营销环境;
营销管理者应采取
积极、主动的态度
能动地去适应营销
环境。
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