市场调查的应用案例(ppt 41页)

市场调查的应用案例目录:
案例一、郑州市大瓶装纯水市场调查 
案例二、F分公司A市促销效果研究方案 
案例三、台湾地区电视收视率调查监督(Auditing)之研究计划书
 

 

 

市场调查的应用案例内容简介:
    中美纯水有限公司(以下简称中美公司)成立以来在○○市的销售一直处于领先的地位。但面对近两年来该市先后出现的三十多家同类企业的激烈竞争，中美公司应采取什么样的营销策略，才能立于不败之地；此外，公司计划1998年增加1.5万户新用户，目前的市场容量到底是多少，还有多大的潜量；公司目前的优势、劣势和存在的主要问题是什么等等，都需要透过认真、客观和科学的市场调研，为公司领导层作出正确的决策，提供必不可少的参考依据
     调研方法是质化研究(二手资料研究、深层访谈)和量化研究(大样本随机抽样调查)相结合。
深层访谈于5月13-15日实施，访问了该公司的6个单位用户和4个家庭用户。
大样本随机抽样调查于5月29日－6月8日实施。根据○○市的企业类型和规模，按比例随机抽取了150个单位，每个单位面访了一位有关的负责人
     根据○○市各城区的人口分布的统计资料，按人口比例等距抽取了80个里，每个里两个抽样点，每个抽样点随机抽取5个家庭户，每户按“入户随机数字表”确定一位调查对象(受访者)进行面访。共计调查了800位居民。调查实施自始至终都进行了严格的质量控制，督导员对完成的问卷进行了100％的检查，实施主管对验收后的问卷进行了15％的复审。

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