广告策划与营销计划与品牌建设的关系(pdf 43页)

广告策划与营销计划与品牌建设的关系目录:
一、市场营销计划的制定是广告策划的前提
二、市场细分战略、定位战略及广告定位
三、广告活动与品牌战略策划

 

 

 

广告策划与营销计划与品牌建设的关系内容简介:
1、沟通的信息处理模型
任何形式的沟通都要经过六个步骤：
（1）展示：必须看到或听到沟通信息
（2）注意：必须注意到这个沟通信息
（3）理解：必须理解沟通传递的信息
（4）反应：必须对沟通信息作出反应
（5）打算：必须愿意根据沟通信息采取行动
（6）行动：必须真正采取行动
广告活动可能存在的缺陷
（1）没有看到广告，因为广告没有覆盖到；
（2）可能没有注意到广告，因为广告过于
枯燥没有创意；
（3）可能没有理解该广告，因为缺乏产品
知识或缺乏对品牌的认识和熟悉；
（4）可能没有作出积极反应，并形成积极的
态度，因为广告没有说服力或者与他们
无关；
（5）可能没有购买打算，因为缺乏即时的需
要；
（6）可能没有真正购买产品，因为在商店看
到该品牌时没有联想起广告的内容。

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