论修辞学在广告语中的运用(PPT 29页)

（一）表达企业、商品名称、树立形象的修辞手法
1、镶名：在诗词、对联等文学作品中，镶名就是把人名、
地名、物品等专有名词镶嵌在作品的诗句中。
虞兮奈何，自古红颜多薄命；
姬耶安在，独留青冢向黄昏。(灵璧县虞姬墓联)
月照纱窗,个个孔明诸葛亮;
风送幽香,郁郁畹华梅兰芳。
智者兴邦(智邦集团)
盛在品质,多在万家(盛多集团)
2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，
故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
双关使语言幽默风趣；并因为适应了某种特殊语境的需要使语言表达含蓄，
曲折而生动活泼，增强了语言的表现力。
谐音双关：利用词语的谐音(音同或音近)所构成双关。
语义双关：利用词语的多义构成的。
对象双关：指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）
万事俱备，只欠东风（东风牌汽车）
中意冰箱，人人中意（中意电冰箱）
人类失去联想，世界将会怎样（联想电脑）
平时注入一滴水，难时拥有太平洋（太平洋保险公司）
人生得一《知音》足矣(《知音》杂志)
——【同形的谐音双关】
广告中镶名和双关，往往同时存在。
真“橙”爱你每一天，汇源果汁（汇源果汁）
身在“伏”中不知“伏”（科龙空调）
一“箭”如故，一“箭”钟情（箭牌口香糖）
趁早下“斑”，请勿“痘”留（美容院）
伴您随心所“浴”（神州热水器）
——【异形的谐音双关】
实不想瞒，天仙的名气是吹出来的（天仙牌电扇）
焕然一新，从头开始（霞飞洗发露）
不“打”不相识(某打印机广告)
第一流产品，为足下增光（云鹤牌鞋油）
女人更年要静心（静心保健药品）
——【语义双关】
足球健儿们，上海大众和全国大众为你们加油！
——【对象双关】
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