化妆品广告的媒体投放策略方案(doc 24页)

化妆品广告的媒体投放策略方案目录：
摘要..........................................3
ABSTRACT......................................4
绪论..........................................5
一、化妆品广告的背景分析......................6
1、 营销环境分析..............................6
2、 消费者分析................................7
二、化妆品广告的媒体特性及评估...............10
1、 传统媒体.................................10
2、 网络媒体.................................11
三、如何进行有效的媒体投放...................12
四、总结.....................................13
注释.........................................14
参考文献.....................................15
致谢.........................................16

 

化妆品广告的媒体投放策略方案内容摘要：
2、消费者分析
    对于产品，消费者会产生不同的消费涉入度，对于信息，消费者也会存在不同的接受状态。只有针对消费者的各种消费涉入度、信息接受状态，以及产品的属性这些要素，选择适当的媒体载具及表现形式，才能进行合理有效，事半功倍的广告宣传。
    中国化妆品市场的消费层次和消费品牌基本上可分为3个群体4：
高档进口名牌产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入的群体，他们主要选择来自欧美日等的著名化妆品品牌，这部分人约占到城市人口的20%，消费者大部分是中青年女性。
    内地著名的民族品牌针对的是第二消费群，这一群体的消费者属于中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人，约占城市人口的60%。
第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的50%左右，城市低收入人群亦属于这一消费群体，一般消费品是一些护肤膏和花露水等。

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