痛经乐广告投放背景与策略分析(ppt 12页)

痛经乐广告投放背景与策略分析目录：
一、广告投放背景分析
二、广告投放策略
三、媒介选择
四、广告效果预测

 

痛经乐广告投放背景与策略分析内容简介：
产品分析
痛经乐具有理气、活血止痛的功能，主治妇女月经疼痛。
产品定位为中档产品
从产品的包装外观来看，朴实简洁，比较适合城乡中上层消费者的审美观，具有较强的亲和力。
目标消费者分析
痛经乐主要目标消费群为20-45岁之间的中青年女性
痛经乐定位为中档产品，而且产品的包装风格比较传统，比较适合地级、县级以及乡镇市场，市场广阔，直接竞争对手较少。
因此广告投放力求以大力度覆盖整个河南市场，不宜把省会城市作为广告投放重点。
痛经乐属于新推出口服液型产品，目前市场上还没有同剂型竞争产品，要求抓住市场机会快速占领市场并占据有利地位。
广告投放必须显示品牌强大实力，力求在短时间内给目标受众留下深刻记忆，刺激购买试用。
高频次投放
-增加广告信息的暴露频次。
多频道组合投放
-增加广告的频道占有率，使目标受众在不同频道都能够看到痛经乐的广告，彰显品牌实力，塑造强势品牌形象。
多时段投放
-覆盖不同收视习惯的目标受众，增加目标受众接触广告的机会。

 

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