皇明太阳能营销战略规划及品牌推广策略(ppt 139页)

皇明太阳能营销战略规划及品牌推广策略目录:
第一部分 营销回顾
第二部分 战略规划及目标
第三部分 战略方针
第四部分 竞争战略
第五部分 组织战略
第六部分 品牌战略
第七部分 营销组合战略
第八部分 整合传播策略

 

 

皇明太阳能营销战略规划及品牌推广策略内容简介:
    1、以产品形象的推广为主导，通过新品的鲜明形象，形成竞争差异，带动品牌形象的鲜明。
具体是：
    以冬冠180为主推产品，大杨扬为子品牌的主体形象进行推广，强化“冠军品质”的品牌价值。
    2、以服务和企业形象的推广作为辅助祈求，提升品牌的附价值。
      由于服务对消费者选购有重要影响，皇明的服务在竞争对手中又是相对最好的，我们要经过包装策划，强化服务的优越。
    3、建立旗舰店和提升终端形象体现科技感和现代感，可提升产品和企业档次，为此作较大的投入。
    4、对消费者性价比的教育，包括终端、广告宣传。
从上面的战略轮廓（也叫价值曲线）已勾画出一个明确和强有力的战略，并明白无误的突出皇明的战略重点：
     1、强化渠道管理，提高营销服务，加大终端形象建设，是我们长远战略目标实现的保证。
     2、但是要实现整体竞争能力的提升，我们还需要全面修炼内功。加强人员素质、提高市场反应能力、塑造品牌形象、打造强势品牌，是我们长期发展的宝贵资产。
     3、巩固和提升市场地位、扩大市场份额，是我们保持前进动力的前提。

 

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