媒介策划员的主要工作内容(ppt 93页)

媒介策划员的主要工作内容目录:
一、制定年度媒体计划
二、准备购买指令(buying brief)
三、购买前和购买后质量控制
四、月度媒体计划表+预算分配表
五、竞争品牌报告和回顾
六、媒体推荐及评估
七、熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析

 

 

媒介策划员的主要工作内容内容提要:
    媒介目标是一个方针来说明生意的来源,以及媒介在沟通方面所扮演的角色,籍此协助达成行销目标
    举例
    将XX品牌的消息传递给竞争对手消费者,透过提高XX品牌及其优点的知名度,鼓励购买使用,协助达成今年提高10%市场占用率的行销目标
    媒介策略是达成媒介目标的解决之道或方法,包含以下几个因素:
    目标对象指的是广告必须针对的对象,如果目标是要针对目前的使用者,那么定义出他们是谁
明确的描述主要的目标群,以确定媒体能最精确瞄准目标对象
    年龄
    性别
    收入
    教育
    生活形态
    其他

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