某园区的广告思路分析(doc 36页)

某园区的广告思路分析目录：
一.站在十字路口――策略方向
二.美丽的定义――策略核心
三.步步为营――策略推广
四.表现基调

 

某园区的广告思路分析内容提要：
自从“美丽园”这个案名被确定下来以后，它一直成为大家兴奋与不安的焦点。兴奋的是美丽园这个“案名即广告定位”的整体策略为我们下一步的广告运作提供了广阔的想像空间，并且能够迅速为消费群体认知并传播，可以说为这个项目的推广工作找到了一条捷径，这一点，从美丽园在国贸房展会一露面，就充分得到了证明。但随之而来的一段时间，一种不安和迷茫又逐渐笼罩在大家每个人的心头，在这个被人称作是登峰造极的案名之下，我们甚至不知道该做些什么才能与之相配，才能够让我们开始的那些兴奋找到持续的理由。这是一种冷静后的思考，是深谙房地产广告运作之道的人才能够有的一种反思。
……

纵观中国房地产发展的这些年，可谓你方唱罢我登场，无数个项目折戟沙场，无数个项目又如雨后春笋，
势不可挡，诚然，这个表象背后充满着诸多因素，但我们认为，一个房地产项目是否能够真正做到以人为本，
从人们的需求出发，盖出符合人性发展的房子是所有这一切的决定性因素，也是所有物业发展的终极目标，
在这个概念下，“人有我有，人无我也有”这些被某些发展商奉为真理的理念将失去其存在价值。
在对美丽园做了认真仔细的分析，和与发展商和代理商做了深入的沟通后，尤其在看到发展商为美丽园
所做的脚踏实地的工作和殚精竭虑的思考之后，我们逐渐悟到一个真谛：即美丽园的一切都是从人的需求出
发，从最符合人性本真的角度去建造，这是美丽园所有被我们称之为优势或卖点的最大支撑。
……

现代都市，人们在匆匆的步履中谱写着一部部乐曲，或澎湃或缠绵，或有惊涛骇浪或有细雨芬霏，多少个如意与不如意构成了人生这条五彩缤纷的彩虹。
难得有一方净土可以给人以美丽而宁静的永恒，能让人彼此相见后能露出善意而不含任何利欲的微笑，令繁忙与顾忌不再充斥着每一个角落。
只有温馨的家，才会给人以真挚的关怀和温情的体贴，才会给人真正放松享受的空间。

 

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