广告销售效果测评(PPT 60页)

主要内容
第一节  认识广告销售效果
一、短期促销效果
短期短期广告效果的评价参数
二、长期销售效果
“强式” 和“弱式”之广告表现
弱式理论—安德鲁·艾仁伯格
第二节  广告销售效果的特征与测定要求
第三节  测定广告销售效果的方法
案例：杜邦公司广告销售效果试验活动
试验市场选择与实验活动计划

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