4A广告策略培训教材(ppt 47页)

4A广告策略培训教材目录:
一、4A广告策略培训
二、广告作业中的语言
三、广告作业中的难题
四、创意人的三戒
五、什么是策略？
六、如何发展策略
七、策略基本构架
八、行销目标
九、广告目标
十、目标市场消费群
十一、竞争情况
十二、消费者认知
十三、消费者利益
十四、广告主张
十五、Ad Proposition的思考方式
十六、表现基调和手法

 

4A广告策略培训教材内容简介:
    我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。
但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心发展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。在我们日常广告作业中，离不开和工作伙伴的交谈。
    我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题，而是想法   （语言所传达的语意）的歧义问题。
    我们每个人来自不同的专业背景，我们会有不同的想法，这不是问题。但如果我们因不能用一致的语言交换不同想法，而导致语意传达错误，从而影响工作效率，则是大问题。所以，我们沟通的语言必须确切、单纯、精准。这不同于生活上闲聊的语言。如此，我们才能知道要真正解决的是什么难题(Problem)。切勿 匆促完成一件工作。到头来，你必须再做一遍。
而且做得更急，更差。切勿 在没有策略可作依据的情况下为客户工作。没有策略作依据，你、或者客户要如何来评断作品的好坏呢？切勿 匆忙展开工作，除非工作单上附有一份充分详细的简报。有简报，你就会弄不清楚你在做什么；有工作单，你只会徒劳无功。

 

 

 

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