果汁饮料市场营销现状分析及策划(doc 28页)

果汁饮料市场营销现状分析及策划目录:
一、策划概述
二、市场环境分析
三、SWOT分析
四、营销方案

 

果汁饮料市场营销现状分析及策划内容简介:
1) 产品
    神内公司的产品包括胡萝卜汁，蟠桃汁，番茄汁，鲜杏汁等八大品种，其中胡萝卜汁是企业的重点产品。公司产品质量较好并具有一定的技术优势，并在特定的市场区域内形成了一定的美誉度。同时，神内的产品符合“绿色、环保、健康”的消费主流并在特定的市场区域内占有一定的市场份额。但是神内处在一个大品牌尚未注意的细分市场，该细分市场虽然规模不大，却有着十分快的增长速度。持续的增长率必定引起大品牌的注意。神内公司虽然产品过硬，并且在果蔬汁市场暂时处于领先地位。但是公司的产品没有形成较强的产品特色，没有一个明确的产品定位和对目标消费者的定位，产品诉求“绿色、环保、健康”，与大多数产品无差异性。同时品牌知名度也不够大，在大品牌进入市场之后根本没任何品牌上的竞争优势。
2) 价格
    在定价方面，神内公司的定价策略在一定程度上达到了调动经销商的积极性、吸引顾客购买、战胜竞争对手、开发和巩固市场助解决。这种策略可以实现了坏帐、呆帐的减少，同时可以保证了中间商的积极性。但是这种只关注经销商的策略不利于销售业

 

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