现代广告学概述(ppt 38页)

现代广告学概述目录：
第一节、广告的产生与发展
第二节、广告及广告学

 

现代广告学概述内容简介：
    营销一词，代表所有企业活动所欲达成的目标：１）找寻顾客群及消费者需要；２）开发产品以满足消费者欲望；３）将产品送达消费者手中。
    市场细分（market segmentation）是以消费者正在或打算寻找的东西为标准，将一个较大的、复杂多样（形形色色）的市场分解成较小的、具有共性的市场或部分。
    现代广告功能不是单一的，而是多元化的，其中最基本的功能当然还是经济功能，另外还有文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能和心理功能。

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