市场营销环境分析方法(ppt 98页)

市场营销环境分析方法目录：
1、营销环境概述
2、宏观营销环境分析
3、微观营销环境分析
4、营销环境分析方法与对策
5、总结案例

 

市场营销环境分析方法内容简介：
     市场营销环境是指影响企业市场营销能力和目标的、而营销部门又难以控制的各项因素和力量的总称，是企业进行市场营销策划和市场调研的重要内容。企业的任何的营销活动都不可能在真空中实施，都必然受到周围各种环境的影响和制约，企业的市场营销活动过程，实质上是企业适应外界环境的变化特征而做出创造性反应的实践过程。
    面对日益加剧的全球性市场竞争以及多变的市场环境，企业只有更好地分析、认识市场环境的特征并采取相应的营销策略，才能趋利避害、化险为夷，把握走向市场的有利环境和机会，这是企业生存和发展的关键。

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