五粮神项目营销策略(ppt 34页)

五粮神项目营销策略目录：
1、品牌力——五粮液名门系列，相对其他非“五粮”具备正宗“五粮基因
2、产品力——逊色于五粮液，是基于五粮液产品区隔的中位价格消费层
3、消费力——局部市场成功，整体市场和消费者尚没有形成消费互动
4、竞争力——在五粮液体系中，产品个性不清晰。对五粮液不具备互补性
5、渠道力——餐饮渠道以及现代通路铺货率低下品牌得不到充分呈现

 

 

五粮神项目营销策略内容简介：
    五粮神依靠五粮液的品牌张力已经具有一定的市场知名度，具备品牌运作的基础，但其品牌力和它的市场表现是不相称的。五粮神要想在销量上取得突破，如果依靠价格战必将陷入上述漩涡，同时也会造成目前品牌形象的贬值，不利于长期的发展。所以对五粮神来说，唯一的出路是依靠其中高端的品牌力，提升品牌并依靠基于品牌的资本运作快速实现市场份额的扩张。

 

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