汽车运输企业营销管理(ppt152)

第一节 营销管理概述
第二节 运输市场分析
第三节 运输产品策略与定价策略
第四节 组货渠道与策略
第五节 4R营销理论
第一节 营销管理概述
一、市场营销的概念
二、市场营销组合

一、市场营销的概念
    市场营销就是通过确定市场对产品和服务的需求，使企业按照需求者的要求，在可盈利条件下生产并销售产品和服务，满足市场的需求。
    *以市场为中心，
    *以满足用户需求（现实和潜在）为目标。
  具体内容包括：
①在生产之前，要研究消费者需要，分析营销机会，确定目标市场，从而决定提供什么样的产品和服务；
②在营销的过程中，使产品策略、价格策略、分销策略和促销策略有机地结合起来，通过良好的公共关系去实现产品的销售；
③产品销售后，要有良好售后服务及信息反馈。

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