国际广告品牌培训方案(pdf 7页)
国际广告品牌培训方案(pdf 7页)内容简介
国际广告品牌培训方案内容摘要:
品牌信念 品牌力量最大化的3种战略: 选择(Selection)——找到最适合品牌的环境因素; 适应(Adaptation)——根据环境,调整品牌; 改造(Shaping)——改造市场的运行方式,使它与品牌规则一致。 品牌信念是思想菁华,它指出品牌的存在理由(Reason Of Being)最成功的品牌,它们的观点无不联系人类基本的真理,这些真理,影响我们每一个人。 例如: 耐克——出众的欲望 苹果——个人的力量 可口可乐——希望和乐观的不竭动力 麦当劳——基本舒适 品牌对“自己是谁”有清楚的认识,有自己的观点,并且自信地传播,令消费者为之动容
品牌信念的2大构成因素: 第一,意识形态 一次洞察,或一个对世界的观点。它决定着品牌的机会。 注意:不应死盯在“产品”上;通常与一种心理需要相关联。 第二,企图心 品牌企图达成什么。 注意:与品牌的产品或服务相关的大大的承诺
品牌信念的例子: 奔驰 奔驰认为,精确是生活驾御自如的关键 所以,奔驰在它的车中,注入精确的德国工程师的质量标准。 宝马 宝马认为,生活处处需要冲天的企业管理 所以,宝马试图创造完美的驾乘快感。 迪士尼 迪士尼认为,每个人都应该保留童年的丰富想象力 所以,它设计种种娱乐,提供神奇的体验。 苹果 苹果认为,个人的力量无往不利 所以它的整个文化设计为挑战传统方式。 耐克 耐克只信仰胜利所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。 英国航空 英国航空认为,真实的感情,最好面对面分享 所以,它让世界各地的人们团聚。 新加坡航空 新加坡航空认为,一次飞行之旅不仅为了达到目的地,而是这种体验本身。 所以它全力以赴,让每一次飞行变成美味无比的体验。 BBC BBC认为,每个人都有知情权 所以,它致力于冲破政治的妨碍,提供方方面面的新闻信息。 夏奈尔 夏奈尔认为,自信的女人最美丽 所以,它帮助每一位女性,给世界展示最美的自我。 索尼 索尼认为,我们都是梦想家,喜欢想象天马行空 所以,它设计的产品,永远比你的想象快一拍资
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品牌信念 品牌力量最大化的3种战略: 选择(Selection)——找到最适合品牌的环境因素; 适应(Adaptation)——根据环境,调整品牌; 改造(Shaping)——改造市场的运行方式,使它与品牌规则一致。 品牌信念是思想菁华,它指出品牌的存在理由(Reason Of Being)最成功的品牌,它们的观点无不联系人类基本的真理,这些真理,影响我们每一个人。 例如: 耐克——出众的欲望 苹果——个人的力量 可口可乐——希望和乐观的不竭动力 麦当劳——基本舒适 品牌对“自己是谁”有清楚的认识,有自己的观点,并且自信地传播,令消费者为之动容
品牌信念的2大构成因素: 第一,意识形态 一次洞察,或一个对世界的观点。它决定着品牌的机会。 注意:不应死盯在“产品”上;通常与一种心理需要相关联。 第二,企图心 品牌企图达成什么。 注意:与品牌的产品或服务相关的大大的承诺
品牌信念的例子: 奔驰 奔驰认为,精确是生活驾御自如的关键 所以,奔驰在它的车中,注入精确的德国工程师的质量标准。 宝马 宝马认为,生活处处需要冲天的企业管理 所以,宝马试图创造完美的驾乘快感。 迪士尼 迪士尼认为,每个人都应该保留童年的丰富想象力 所以,它设计种种娱乐,提供神奇的体验。 苹果 苹果认为,个人的力量无往不利 所以它的整个文化设计为挑战传统方式。 耐克 耐克只信仰胜利所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。 英国航空 英国航空认为,真实的感情,最好面对面分享 所以,它让世界各地的人们团聚。 新加坡航空 新加坡航空认为,一次飞行之旅不仅为了达到目的地,而是这种体验本身。 所以它全力以赴,让每一次飞行变成美味无比的体验。 BBC BBC认为,每个人都有知情权 所以,它致力于冲破政治的妨碍,提供方方面面的新闻信息。 夏奈尔 夏奈尔认为,自信的女人最美丽 所以,它帮助每一位女性,给世界展示最美的自我。 索尼 索尼认为,我们都是梦想家,喜欢想象天马行空 所以,它设计的产品,永远比你的想象快一拍资
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