广告公司生态调查专项综合报告(doc 49页)

广告公司生态调查专项综合报告…………3
前言  研究对象的基本情况…………3
一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多…………3
二、被访广告公司业务类型…………5
三、被访广告公司属性…………5
四、被访广告公司规模…………6
广告公司运营态势篇…………8
一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓…………8
二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强…………9
三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显…………11
四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素…………14
五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素…………15
广告公司合作关系篇…………20
一、被访广告公司评估广告市场的主导力量…………20
二、解析广告公司与广告主的合作关系…………21
三、广告公司与媒体的合作关系…………27
广告公司竞争策略篇…………37
一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高…………37
二、“独资前夜”的市场竞争格局…………39
三、广告公司内向发展的三大战略选择…………47
四、广告公司外向发展的两大趋势…………49

 

广告公司生态调查专项综合报告
本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。
前言  研究对象的基本情况
一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多
（附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166）
本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域   划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7%；中部地区广告公司占13.9%；西部地区广告公司占11.4%。具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的19.3%；其次是广东地区，调查媒体数量达17.5%；第三是上海地区，其比例为14.5%。请参见图1-1-1。

 

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