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中外广告史资料(doc 50页)

所属分类:
广告传媒
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中外广告史资料(doc 50页)内容简介
内容摘要
第1章.绪论部分
绪    论
第一编  古代广告(原始广告时代)
第二编  近代广告(印刷媒体大众化广告时代)
第三编  现代广告(传统媒体广告时代)
第四编  当代广告(网络新媒体广告时代)
第五编  世界广告理论潮流及其他
第一节 世界广告传播的起源
关于广告传播的起源,通常有两种看法:
 一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。这种观点认为,自从有了人类社会就有了传播活动,广告传播是同人类社会(的传播活动)相伴而生的。
一种是从商业发展的角度来考察。这种观点认为,有了剩余产品,有了私有制,有了商品交换,才产生了广告传播。
如果把广告传播看成是信息交换的产物,那么广告与人类社会相伴而生。自从人类社会形成以后,也就有了为传递和交流信息服务的传播活动,在这些传播活动中就有许多具有广告意味。
如果把广告看作是商品生产和商品交换的产物,那么广告就是在有了剩余产品和社会分工后才出现的。
广告的起源——社会广告
社会广告与人类社会相伴而生,当然那时候的传播主要依靠肢体语言、简单的口语完成,比如原始人发现猎物时向同伴发出的吼叫,做出的标记、石刻、岩画等。
肢体语言拥有简单、明了的优势,但只适合简单的信息传递和面对面的传播;
为了更好地传递信息并加以记录,结绳、石刻、岩画等作为肢体语言的补充出现了。
广告的起源——商业广告
在原始社会末期,生产力的发展促使了剩余产品和私有制的出现,为商品交换提供了可能,三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加,这为广告的出现提供了土壤。
广告:广告是同人类社会相伴而生的,它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式,是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告,也包括社会广告。社会广告的产生早于经济广告,在相当长一段时间内占据着主要地位,直到商品生产和交换发展到一定程度后,商品广告才逐步取代社会广告成为主导。

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