营销渠道策略知识培训(ppt 31页)
营销渠道策略知识培训(ppt 31页)内容简介
营销渠道策略知识培训目录:
第一节 营销渠道的性质
第二节 营销渠道的选择和管理
第三节 营销渠道模式
营销渠道策略知识培训内容简介:
营销渠道又叫分销渠道、销售渠道、渠道、通路、分配路线等。指产品从生产者向消费者转移过程中,由一系列机构所组成的途径和通道网络,即所经过的路线、方式和环节。
营销渠道的具体功能:收集信息、促销、谈判、订货、承担风险、融资、商品所有权转移等功能。
生产者直接把商品销售给消费者,而不通过任何中间环节的销售渠道。
形式:顾客定制、人员推销、自设销售门市销售、电视销售、目录邮购、电话销售等
优点:利用中间商的销售网络,市场覆盖面广;利用中间商的物流功能和销售经验,减少了资金占用和耗费;减少了销售上的人、财、物的投入。
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