伊利集团某年度北京市场营销计划书(doc 21页)

伊利集团某年度北京市场营销计划书目录:
一、营销背景
二、战略定位
三、冷饮
四、奶粉
五、无菌奶 

 

 

伊利集团某年度北京市场营销计划书内容简介:
    对全国有影响的重点市场，战略制高点，重点投入
    锁定和路雪、美登高，抢占市场份额，密切注意蒙牛的动向，坚决打压蒙牛的营销活动
    建立品牌忠诚度，固定老顾客
    促使品牌转换，吸引新顾客
    延长老产品生命周期，积极推广新产品，培育新的明星产品
    健全零售网络，经销商职能配送化，减少渠道中间环节，扩大零售网点
  在上述市场，实行市场区隔：儿童市场、青少年市场、大众市场
  主打新产品上市前必须进行口味、包装和价格消费者测试
    在上述市场，快速仿制当地畅销竞品，伊利品牌加竞品的畅销产品名称
  在上述市场，快速调整产品档次、价位结构，以快速适应市场需求结构变化
  在上述市场，新品上市快速铺货、快速推广

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