公馆商圈书香形象塑造计画（pdf 63）

目錄
壹、 緒論
一、 研究動機--1
二、 研究目的--1
三、 研究方法--1
四、 研究對象--2
五、 研究流程--3
六、 資料收集流程----4
貳、 商圈市場分析
一、 大環境分析5
二、 競爭者分析8
三、 商圈店家經營分析10
（一）商圈空間使用之探討-----10
（二）商圈業態業種探討-11
（三）店家內部經營-----12
（四）商圈內部整合及店家之間配合度-12
（五）總結-13
四、消費者消費習慣調查分析-14
（一）消費者消費購物習慣-----14
（二）消費者對公館商圈未來的定位---16
（三）結論-18
五、SWOT 分析--19
參、 公館商圈的背景狀況
一、公館商圈範圍界定-20
二、公館起源---21
三、地理位置---23
四、人口-24
五、交通狀況---25
六、業種業態分佈現況-27
七、商圈周邊重要設施及建物-29
肆、 公館商圈行銷策略
一、 目標市場--31
二、 定位32
三、 產品面----32
3
四、 價格面----33
五、通路面-----33
六、推廣面-----34
伍、 商圈書香定位發展之探討
一、改善商圈現況-----36
二、書香公館的塑造計劃-----39
（一）書香形象建立階段-39
（二）書香形象穩固階段-46
(三) 結語-48
陸、 書香公館修正計畫
一、消費者及店家的接受度調查-----49
二、塑造計畫的可行信評估---51
（一）消費者----51
（二）商家52
三、書香公館活動修正及加強-53
四、結語-58
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