各著名公司之市场营销案例(doc 46页)

各著名公司之市场营销案例目录：

第一章、戴尔：网上直销先锋
一、戴尔公司的核心概念
二、直接模式的开始
第二章、市场营销学博士：晋旗
一、可口可乐在灭顶之灾中的危机公关
二、代价与信任
第三章、市场营销学博士：香港银行信用卡业务的营销策略
一、价格策略
二、服务策略
三、产品策略
第四章、市场营销学博士：“康师傅”快马夺神州
一、跃跃欲试的台湾食品界
二“顶新”与”统一”
三、乱世出英雄
四、望尘莫及的统一集团
第五章、市场营销学博士：索尼
一、国际化战略
二、多边化战略
三、印象战略
第六章、市场营销学博士：伊莱克斯亲情化营销策略剖析
一、明确市场定位以静音冰箱为切入点
二、以谦恭形象为品牌经营包装
三、营销宣传始终体现品牌亲情化形象
四、促销手段多样体现亲情仍是主旨
第七章、市场营销学博士：高露洁持续发展之道
第八章、市场营销学博士：肯德基二度进军香港
一、进军“东方之珠”
二、惨遭“滑铁卢”
三、卷上重来
四、香港终于接受了它
第九章、市场营销学博士：同仁堂传奇
第十章、市场营销学博士：斯沃琪：每天一个新变化
一、请出“怪人”赫雅克
二、“丑小鸭”蜕变“日天塔’
三、低价位 高品质 多变化
第十一章、市场营销学博士：长城高级润滑油公司的竞争策略
一、长城公司存在的问题。
二、长城公司竞争战略分析
三、长城公司的市场竞争策略

各著名公司之市场营销案例内容摘要：

　　在竞争中落后，与竞争对手有差距并不可怕，企业需要做的正是不断发现自身与竞争对手的差距，找出差距的来源，从而得出消除差距的具体办法。过分自卑与过分自满都无助于问题的解决。
　　企业市场营销策略的制定必须建立在科学分析、洞察影响市场形势的根本因素的基础上，还必须做到保持各种营销策略手段的配合。依靠单一策略的效果很难持久，而各种策略的配合不佳会使各种策略的效果大打折扣。
　　对于许多消费品的市场营销来说，渠道建设与管理工作的重要性并没有得到很多企业营销管理人员的重视。从长城公司的案例中我们可以看到，虽然质量、价格、广告等因素非常重要，但对企业营销效果产生最大影响的因素，也是企业最薄弱的环节，往往出在渠道建设和渠道管理方面。要解决这些问题，首要的工作就是找到问题的根源。

 

 

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