索爱签约超女何洁开启娱乐营销(doc 6页)

索爱签约超女何洁开启娱乐营销内容提要：
立足品牌，开启“娱乐营销”时代
刘建佳认为：“许多MP3/MP4厂商，之所以在短短几年时间就纷纷倒闭，其主要原因在于厂商目光短浅，缺乏对品牌的长久投入。索爱作为刚进入市场的全新品牌，一进入市场，如果还是走老厂商的道路，必然是死路一条。要成为民族大品牌，必须从品牌营销与规划入手。”
索爱选择品牌的道路，同时以“娱乐营销”打响品牌推广的第一炮。一方面，MP3/MP4离不开娱乐本位，其核心价值就在于给消费者带来影音娱乐享受；另一方面，数码产品是一种平民化产品，与普通消费者的娱乐生活息息相关。索爱选择与天娱传媒合作，并选择拥有超高人气和美誉度的何洁作为代言人，将天娱传媒所倡导的“娱乐化”、“平民化”跟MP3/MP4产品本身的特点紧密而完美结合，开启“娱乐营销”时代。
“超级女声与索爱的品牌定位相当吻合??平民化娱乐。超级女声策划推广的广度、高度和影响力都是无法比拟的。超级女声所产生的社会影响力和市场推动力，都是索爱公司极力推崇的。”刘建佳认为，“它的崛起时间之短、速度之快与索爱的发展目标不谋而合。”他相信，相同的企业文化、相同的人性化的管理与亲和力，使双方企业走到了一起，彼此肯定能在中国的娱乐数码市场形成强大的品牌影响力，共同实现双赢的局面。
何洁在超级女声中的顽强、自信形象，也是索爱与何洁合作的重要因素。“她率真的个性、动人的相貌，乃至她身上所体现出来的健康时尚、活力四射、爱我所爱的生活观念，恰与索爱品牌的个性以及希望阐释的精神完美契合。”刘建佳说，从何洁成功的历程中，他也看到了索爱的成功和未来。
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