某保健食品市场分析与推广方案(ppt 41页)

某保健食品市场分析与推广方案目录：
一、 正官庄高丽参市场分析
二、 正官庄高丽参整合推广方案

 

某保健食品市场分析与推广方案内容提要：
四川高丽参市场及竞争产品分析:
产品：
正官庄高丽参在四川市场的主要竞争品牌主要是西洋参，其
中以喜悦，鹰牌，康富来等为主打品牌，而各品牌都相当注
意产品的多元化发展，其中含片在日常补品范畴的使用率最
高，而饮品等大盒装在特殊礼品范畴的购买率最高。
价格：
各竞争对手在价格方面的竞争优势并不明显，这也是由于行业的高价形象所造成，所以价格在消费者选择中并不占主导。
渠道：
现阶段参类保健品的主要营销渠道依旧是K/A店、药店，但由于
K/A店产品种类、品类不断增加以及药店的竞争日趋激烈，保健
品就形象展示和产品陈列方面受到极大限制，极大影响了产品及
品牌可见度。

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