广告难造百年奥妮.pdf37

在国内洗发水行业，黄家齐算是个异数。在1990年代中期，当洋品牌欲一统洗发水
行业天下之时，他剑走偏锋，频出奇招，打造了奥妮品牌，扛起民族洗发水品牌大旗，
一度成为媒体上比拼“宝洁恐龙”的人选。一直到1990年代末，黄家齐都俨然是日化
行业的“风云人物”。
其实，洗发水是一个高度同质化的产品，绝大多数洗发水并没有本质的差异，谁的卖
点足够吸引人，广告拍得足够美，销量往往也就好。毫无疑问，黄家齐深谙个中道理，
因此奥妮的广告一个比一个拍得美，但是随着人们的广告的审美疲劳加剧，以及产品创
新乏力，在最初广告对销量的拉升动能耗尽以后，唯美的广告最终也没能完成对奥妮的
救赎。
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