企业的广告经营策略(ppt 72页)

企业的广告经营策略目录：
一、企业业务与结构
二、企业的核心价值链
三、企业同广告公司
四、企业的广告观
五、企业的公关业务

 

企业的广告经营策略内容提要：
企业的市场部结构：
广告：媒介联络（对媒介非常了解）、
文案表现、制作管理。
公关：媒介联络、撰稿、媒介研究。
促销：促销员、活动组织、外联。
活动：会务联络、展品管理、会场接待。
市场信息：信息收集工作
……

企业的观点：
一方面，可以看到广告主在残酷的市场竞争中蜕变得日益谨慎和成熟，
另一方面：广告公司的也趋于专业；
但由于双方不同的目标、信仰和规则，导致广告主和广告公司在广告期望值上有严重的错位；同时广告效果监测体系的滞后，数据真实性的困扰，企业缺乏与广告公司长期代理合作的信心；所以更倾向于选择单个项目合作或仅仅用创意而不是品牌的整合营销，收费多采用合作期限容易控制的月费和计件费。
……

很多企业认为：不可能对广告公司期望太高，不能指望它能完整提供企业需要的所有市场广告服务。但就是在目前仅有的几项服务上，企业认为广告公司都难以做到专业，甚至还没有企业水平高。而最让企业不能接受的是广告公司无法兑现自己承诺的专业服务水平，为企业带来不应有的损失。

 

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