专业市场研究培训讲议(ppt 116页)

专业市场研究培训讲议  目录

第一节、市场研究
一、 市场研究涉及的范围
二、 市场研究涉及的管理决策点
三、 市场研究的使命
四、 587家美国公司研究内容
五、 各行业研究组织分布
六、 研究人员薪金结构
七、 专业市场研究人员的技能结构
八、 市场研究部基本结构
九、 策动调研的组织流程
十、 调研预算管理
十一、 研究应用--对话系统
十二、 市场研究系统的分类
十三、 市场研究的基础理论
十四、 市场研究的四个基本问题
十五、 研究价值分析-payoff table
十六、 数字与决策
十七、 模糊与精确
十八、 市场决策原则
十九、 市场研究的步骤
二十、 现有信息收集
二十一、市场研究的基本步骤
二十二、步骤-1: 界定问题
二十三、界定问题
二十四、界定问题的步骤
二十五、问题界定图
二十六、问题界定的常用内容
二十七、影响问题界定的因素
二十八、例-1
二十九、练习
三十、 步骤-2: 确定模型及研究方法
三十一、模型与研究方法
三十二、模型的建立
三十三、建立模型的工具
三十四、模型建立的步骤
三十五、整合品牌评估模型
三十六、市场研究的模型与分类-1
三十七、研究方法论证的最佳方法是模拟分析
三十八、常用研究方法
三十九、阶段1
四十、 阶段2
四十一、阶段3
四十二、阶段4
四十三、阶段5
四十四、阶段6

第二节、产品研究
一、产品研究之一
二、产品研究之二
三、产品研究之三
四、产品研究之四
五、产品研究之五
六、产品研究之六

第三节、广 告研究
一、阶段一
二、阶段二
三、阶段三
四、阶段四
五、阶段五
六、阶段六
七、阶段七
八、阶段八

第四节、产品上市后监测
一、阶段一
二、阶段二
三、练  习-1
四、练习-2
五、步骤-3: 设计数据收集方法
六、数据收集方法
七、方法确定流程
八、定性研究
九、定性研究的方法
十、定量研究
十一、定性研究和定量研究的比较
十二、影响调研方法选择的因素

第五节、练习
一、步骤-4: 问卷设计，抽样及数据收集
二、问卷设计抽样及数据收集
三、抽样原则
四、问卷设计流程
五、问卷设计要点
六、提高访问准确度的方法
七、练习
八、步骤-5: 分析解释数据
九、分析解释数据
十、数据分析方法
十一、数据分析流程
十二、关健组别消费者的购买影响因素
十三、分析工具
十四、练习
十五、步骤-6: 准备研究报告
十六、数据管理
十七、常见问题  
十八、关于市场研究常见的10个问题

专业市场研究培训讲议  内容提要

市场研究的基本概念
市场研究的组织与分工
组织使命
组织结构
工作流程
人员要求
市场研究方法与实践
研究分类
研究的基本流程
问题的提出
模型的建立
问卷生成
抽样与实施
数据处理
分析与报告
数据库建立
相关问题

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