广告的贡献.doc9

第二章 广告的贡献

约翰·巴特

 

    约翰·巴特（John Bartle）在 1987年《卓越的广告》第一次出版时，是广告执业协会（IPA）的主席——前任主席中几乎没有一个像他那样积极从事培训和发展事务的。这种全身心投入通过约翰在广告执业协会的第三阶段的授课角色得到证实：“怎样设法使你的广告委托人获益最多”。这门课程的目标是通过在广告委托公司中推动对广告内容的更好理解，从而完善委托一代理关系。

    约翰是一个热情推崇优秀广告价值的人，这种热情的某些方面贯穿于本章。像本书的其他许多章节一样，本章原来是一份演讲稿（1994年第一次出现在第三阶段培训计划中），但我认为读者感觉到的魅力将会超过书面内容。本章详细内容包括：

    ．产品和品牌的差异；

    ．品牌转换，以及创造力在转换过程中的作用；

    ．在开发有效的广告中，头脑和心灵的概念；

    ．头脑和心灵都起作用时，辅助以媒体的支持，奇迹就能发生。

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