市场营销计划与控制(ppt 27页)

市场营销计划与控制目录
第一节　市场营销计划
第二节　市场营销组织
第三节　市场营销控制
第四节　市场营销审计

 

市场营销计划与控制内容摘要：
市场营销计划概念：
   市场营销计划也叫品牌计划，是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。
要点:
   ①关于某个具体产品、品牌
   ②市场营销的安排和要求
   ③市场营销战略的具体化
市场营销组织的演变：
   市场营销组织是为了实现企业的目标，制定和实施市场营销计划的职能部门。
市场营销组织的发展形式：
1.单纯的推销部门
2.具有辅助性职能的推销部门
3.独立的市场营销部门
4.现代市场营销部门
5.现代市场营销企业
年度计划控制：
    年度计划控制主要检查市场营销活动的结果是否达到了年度计划的要求，并在必要时采取调整和纠正措施。
1.确定年度计划中的月份目标或季度目标
2.监督计划的实施
3.找出执行过程中的偏差及其原因
4.采取措施缩小偏差

 

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