广播收听率探析及其在广告中的应用.pdf12

收听率现象
收听率这个词从广播媒体诞生开始就已经预示着它要产生巨大的影响，无论是广播人、媒体研究人、广告主，还是平民大众，大多都听过收听率这个词。收听率是反映一个电台频率实力和业绩的标志，是判断一个节目好坏的唯一标准，是制定媒体计划的工具，是广播广告投放的指针，是决定记者和节目主持人命运的判官，是某个新闻事件影响力的标尺……，总之，收听率就是天王老子。这就是收听率现象。
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