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某年度广告公司生态调查报告(doc 49页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
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某年度广告公司生态调查报告(doc 49页)内容简介

某年度广告公司生态调查报告目录:
一、前言:研究对象的基本情况…………………………3
二、广告公司运营态势篇…………………………8
三、广告公司合作关系篇…………………………20
四、广告公司竞争策略篇…………………………37

 

某年度广告公司生态调查报告内容简介:
某广告公司生态调查专项综合报告
本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查,结合一定量的深度访谈,试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成,《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。
(附:单选题。有效样本数:166;缺失样本数:0;总计样本数:166)
本次调查的被访广告公司所在地分布于26省(自治区/直辖市)、46市,总体来说可以根据中国三大经济区域   划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大,占总样本量的74.7%;中部地区广告公司占13.9%;西部地区广告公司占11.4%。具体而言,在本次调查的总体样本中,以北京地区广告公司居多,占总量的19.3%;其次是广东地区,调查媒体数量达17.5%;第三是上海地区,其比例为14.5%。请参见图1-1-1。
本次调查对象类型分布中,以综合代理广告公司居多,所占比例分别为68.1%;其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司,占总样本量的13.3%、12.7%;咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%。其它媒体主要是节目制作公司。请参见图1-2-1。


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