市场营销环境的分析(ppt 31页)

市场营销环境的分析

 

学习目标：
1.掌握企业市场营销的环境因素构成
2.了解这些环境因素对企业开展的市场营销活动的影响

第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
1.市场营销环境是影响企业市场营销活动的内外部因素和条件的总和
2.任何一个企业都是在一定的环境下进行生产和经营活动的，不可避免受到市场环境的制约和影响。
3.企业营销环境三个层次：
企业本身
企业所处的微观环境
宏观环境

二、市场企业微观环境
三、市场营销环境
四、企业内部微观环境
五、营销渠道企业
六、市场（顾客）
七、竞争者
1）欲望竞争者
2）属类竞争者
3）产品形式竞争者
4）品牌竞争者
八、企业面临的7种公众
九、市场营销宏观环境
1.人口环境
2.经济环境
3.政治法律环境
4.社会文化环境
5.自然环境
环境的宣传片
6.技术环境

 

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