中央电视台广告投放计划书(doc 35页)

摘要
一、策划主题
     通过对央视广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高洋河蓝色经典系列白酒在全国范围内消费群中的知名度和美誉度，扩大其全国的市场份额，完善品牌形象，使洋河蓝色经典销售量产生新的飞跃。
二、市场调查与分析
 1、产品分析
 A、产品定位：有定位就有方向
洋河蓝色经典定位于中高档商务、公务接待，同时满足礼品用酒，产品分为梦之蓝、天之蓝、海之蓝
 B、 产品特点：有品质方显尊贵
产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟技艺；主要度数有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。
 C、产品包装：有个性才有卖点
洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、企业管理为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。
 D、.产品诉求：有意味才有价值
 世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀
 E、.产品文化：有文化才会更长远

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