广告效果评估与调研(ppt 48页)

一、 广告不会单独地买更多的产品
二、 广告能够做的是
三、 调研不能产生广告
四、 企划与广告
五、 一个系统的过程
六、 不同阶段的思考方式
七、 我们在哪里？
八、 为什么我们在这里？
九、 我们可能去到哪里？
十、 市场状况分析
十一、 可能的调查
十二、 调研与企划循环
十三、 已完成的广告评估
十四、 已完成的广告评估（续）
十五、 调研与企划循环
十六、 广告效果评估
十七、 调查方法:质化与量化

二、 广告能够做的是
用一种独特的方式来沟通与目标对象相
关的某些事情，以便增加品牌的价值，
说服人们将产品列入他们购买时选择的
范围内
经由
强而有力的事实/或一些情感和印象
三、 调研不能产生广告
调研能做的是
提供对目标对象的理解
帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经发生了什么作用？
为将来的广告激发和发展好的创意

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