广告策略(doc 7页)

1、 产品形象
2、 市场概况
3、 竞争品牌分析
4、 竞争品牌广告分析
5、 产品过去所做的各种广告活动检讨
6、 限制条件（来自客户和外在环境）
第二段（创意）：
1、 表现方式
2、 目标市场
3、 广告目的
4、 单一概念广告主张
5、 支持点
6、 特别限制
7、 塑造形象
第三段（媒体）
1、 目标消费群
2、 建议用什么媒体
3、 预算
4、 调查资料
5、 行销目的
6、 广告目的

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