广告策略三大使命(ppt 29页)

一、广告策略肩负三大使命：
1、互作界定
2、提供资讯
3、品质管制
二、5W2H——推动广告作业的基本问题
1、Why to say
   广告目的（EX 建立知名度，改变态度）
2、How much to say  
   广告预算
3、Whom to say      
   目标视听众
4、What to say   
   产品实质  利益心理   利益品牌特性（Brand Character）
5、How to say          创意表现
6、When & Where to say    媒体策略
三、广告策略重点
1、Who (向谁说)
2、What（说什么）
3、How（如何说）

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