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广告学之广告市场研究(doc 38页)

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广告传媒
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广告学之广告市场研究(doc 38页)内容简介

广告学之广告市场研究目录:
第一节 广告市场的概念
第二节 广告与企业经营的关系
第三节 广告与消费者的关系
第五节 广告与经济发展的关系
第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用

 


广告学之广告市场研究内容提要:
从经济学研究的角度来看,广告活动是一个市场过程。其原因有:1.广告活动是在商品市场中进行的,它的功能是配合商品的市场营销;2.广告活动自身也是一个市场交易过程,它是根据广告主的需要而设计制作相应的“产品”形式——广告作品,并在这一“产品”实现价值——经播放实现广告主宣传产品或企业形象等目的的同时,制作广告的广告公司或广告制作者和广告发布媒介都相应地获得了,或者说实现了其经济利益;3.广告作品本身是一种特殊的商品,它是应其特定的“消费者”——广告主的需要而进行制造性生产,并在广告市场中进行商品与货币的交换;4.在广告活动的全过程中,同样在重复着与商品一样的价值过程:“价值需求——价值生产——价值交换——价值实现”,并且其交换价值也受价值规律的调节和支配。
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市场学是商品经济发展到一定阶段的历史产物。它的研究对象是商品市场的运动规律。它是研究综合的商业活动过程——通过产品和劳务的销售,满足消费者和使用者不断增长的需要的学科。也就是说,市场学通过研究市场营销活动,探索以消费者为中心的,包括产品计划、流通与产品分配、运输贮存、销售促进、市场调查与预测、消费者研究等在内的市场活动全过程的活动规律。概括地说,市场学研究的范围包括五个方面:(1)消费者;(2)产品计划;(3)流通渠道;
……

广告市场具体由这样六项内容构成:1.广告主;2.广告代理;3.广告信息;4.媒介;5.消费者;6.广告费用。广告市场的活动是围绕着广告信息展开的,广告信息的源点为广告主,传播终点为消费者,中间的广告公司和广告媒介则都是为传输广告信息而建立起来的桥梁和纽带,是必不可少的中间环节


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