广告基础知识(doc 28页)

一、提案知识（Knowledge of Prioositions）。发掘产品最有力的销售提案。
　　二、市场知识（Knowledge of Markets）。了解市场走势，以至消费者的一举一动。
　　三、讯息知识（Knowledge of Messages）。设计以销售提案为中心，消费者不能抗拒的广告销售讯息。
　　四、讯息传播知识（Knowledge of Carriers of Messages）。使用适当的传媒，把广告销售讯息发放。
　　五、销售途径（Knowledge of Trade Channels）。认识产品散货网的种种渠道。
　　六、广告技巧（Knowledge of How Adwertising Works）。了解多种有助促销的广告技巧。
七、特定环境（Knowledge of Specific Situation）。明白不同环境，广告应有不同策略和战术。

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