广告理论与历史复习大纲(doc 41页)

第一编  从传统广告到现代广告
第一章  广告史内容
第二章  广告史内容
第三章  整合行销传播――现代广告发展趋势

第一章  广告史内容
古代广告
中国最古老的广告形式是销售现场广告，陈列和叫卖是比较原始的广告形式；
北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物；
近代广告（鸦片战争到新中国成立前）
1815年8月英传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物；
1853年，由英传教士在香港发行并销售到广州上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务；
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，中国人开办了闵泰广告社，后来规模较大的有华商广告公司（1926）和联合广告公司（1930）
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
新中国成立以来的我国大陆广告（1949～1979年）
广告市场的消失，不单是由于政治运动的冲击和批判，更主要的应该归因于中国的经济体制。在60年代的初期和中期，重工业优先的经济政策致使城乡居民消费受到很大的抑制，结果是消费品广告首先退出了流通领域；到了70年代初，随着计划经济的进一步强化，企业自主权的丧失，“自我循环”体系的完成，生产资料广告虽然未经任何政治意识形态的批判，也自动地从社会舞台上消失了。1970年，从国民收入构成的角度来看，工业总产值首次超过了农业总值，这标志着中国已经实现了初期工业化，然而，就是在这一年，中国的广告市场无声无息地消失了，表明中国的经济体制进入了一个新的境地。

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