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营销战略的策定与区域媒体选择分析报告(ppt 42页)

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广告传媒
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相关资料:
营销战略,区域媒体选择,分析报告
营销战略的策定与区域媒体选择分析报告(ppt 42页)内容简介

营销战略的策定与区域媒体选择分析报告目录:
一、广告市场解读
二、认识广告主的营销观念
三、区域媒体经营的战略选择

 


营销战略的策定与区域媒体选择分析报告内容提要:
关于广告市场:
广告费接近或达到GNP的1%左右,市场低起点高速度增长已经过去;
90年代中期以来媒介的急剧扩张,形成了供过于求的局面;
近两年来,四大媒介的广告额增长低于整个行业水平,这与广告主的广告投放方式变化关系密切;
新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。
……

企业营销推广策略及媒介利用的发展方向:
1 企业日渐形成的大广告观
2 重视渠道建设
3 新媒体分流广告主的媒体投放
4 是否有助于销售是广告主衡量广告效果与进行媒介选择的重要标准
5 广告投放策略与媒介选择的灵活应变性
6 品牌策略与传播手段日趋多元化,定位思想深入人心
7 广告公司成为企业的外脑,专业服务水准是企业选择合作伙伴的主要因素
……

定位:
伞型媒体还是井型媒体?
覆盖全国,争夺全国市场:伞型媒体
集中区域,扎根区域市场:井型媒体
定位的模糊,也会造成整体战略的混乱
卖点:
伞型:量的覆盖
井型:质的到位
所谓质的到位:
1、区域内的不可替代;
2、50%以上的市场占有率;
3、有很好的促销效果。


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